越年輕越捧場 現代讓豐田緊張了

小爺(oxoxxyz)

2013/02/15 00:19:09

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#4747877 IP 253.231.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
..越年輕越捧場 現代讓豐田緊張了
.-字+字.作者: 文●尤子彥 | 商業周刊 – 2013年2月8日 下午4:40.
....國內各家汽車品牌大廠,最不願意接受的噩夢終於來了,那就是,韓國現代汽車(Hyundai)這回「真的」來了。

其實,現代汽車早就在台灣汽車市場扎根了。2002年,三陽工業宣布與日系本田(Honda)結束合作關係,轉成為現代汽車在台的合作夥伴,並由關係企業南陽實業的直營通路銷售,2005年,現代品牌在台銷量一度突破二萬三千輛,已經接近五%市占率的主流車廠門檻。

但有別於以往,這次現代汽車「真的」來了,其基於以下三大指標:
一、銷售量大幅成長。去年國內汽車市場總銷量達三十六萬五千輛,整體呈現負三.三%的衰退,但現代銷量卻逆勢成長10.7%,是唯一呈兩位數成長的國產車品牌。二、市占率連年成長。現代品牌也是國產車當中,過去三年蟬聯市占率成長第一的品牌。三、最具指標的是,去年四月上市,以「流體雕塑」為設計概念的中型國產房車Elantra,銷售表現超越本田Civic、馬自達的Mazda 3等極具指標的日系競爭對手,更令市場為之驚豔。

「說實在的,我們一開始連想都不敢想,Elantra會賣贏Civic,」負責在第一線點燃行銷戰火的南陽實業行銷企畫部門副理詹醒昇說。

現代和本田、馬自達捉對廝殺,爭的是擠進市場前五大的排名賽,而中型房車級距正是主流中的主流、一決勝負高下的戰區。

以買Elantra的車主為例,25歲到35歲的年輕買家占比高達七五%,首購比率亦高達65%;就連訴求家庭買家的ix35運動休旅車,購買族群也是以三十歲到四十歲的買家為主,相較日系品牌的競爭產品,年齡層普遍都低約五歲。

「越年輕越捧場,顯示這群八○後為主的購車新鮮人,對韓國車不再有刻板的品牌印象,」南陽行銷主管表示,這群年輕人屬於網路原生世代,接觸三星、LG等3C資訊產品的經驗豐富,資訊來源也越來越和國際同步,「基於此,我們也才敲定這部車找偶像劇明星吳建豪代言。」

這位主管坦言,從品牌行銷角度,現代汽車不適合走台客路線,找韓國藝人代言風險也大,「畢竟國人普遍還是對韓國存在仇視的複雜心情,」而前F4成員之一的吳建豪,有ABC(美裔華人)背景,頗能呼應現代做為國際化品牌的形象。

面對韓國車來勢洶洶,卡進主流級距持續熱銷,國內各大車廠早已繃緊神經應戰,就連年銷售規模是現代品牌五倍以上的和泰豐田,亦成立專案小組,緊盯現代新車的導入計畫,並擬定反制計畫,避免其乘勢坐大,後患無窮。

一位美系國產車廠的行銷主管即表示,韓國車已是全球車壇公認,分食日本豐田、日產等平價車品牌市占率的最佳人選。而在台灣,由於市場已趨於飽和,其殺傷力更大,不只日本國產車廠,所有把銷售重心擺在百萬車價以內的品牌,都得全面提防韓國車從年輕購車族群出發的發酵效應。

展望2013小龍年,日系車廠是否會趁日圓急貶良機,出重手壓制韓國車銳不可當的氣勢?還是,鎖定年輕購車族群的行銷策略奏效,讓現代品牌市占率再下一城?其結果,都將成為韓國車在台勢力轉向的分水嶺。


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汽車越賣越貴
警張剛好而已啦😆

105

則留言

6

歸陪(b00449)

2013/02/15 00:20:23

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#4747879 IP 129.169.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
一台40萬我都不削買😆

a_fa(hilllotus)

2013/02/15 00:22:09

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#4747881 IP 92.137.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
快了~美好的未來快破滅了😆
離退休的45個基數還剩76個月

騎車兜兜風(2b1l2v)

2013/02/15 00:31:26

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#4747884 IP 83.76.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
有競爭才有進步

帥竣168(mmppeegg)

2013/02/15 00:33:10

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#4747886 IP 129.164.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
聽說壞機買好幾台 😇
如果只會抱怨而沒有建議,那麼永遠也得不到別人的青睞。

親親我的寶貝(somy20010)

2013/02/15 00:35:01

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#4747889 IP 243.165.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
正在考慮😇
vte600@yahoo.com.tw

請注意(jozhu65)

2013/02/15 00:42:19

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#4747894 IP 246.168.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
怎樣都不買...韓貨...含禍
😌

風動幡動心動(jchlan9)

2013/02/15 00:48:11

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#4747896 IP 242.46.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
我買了,所以我夠年輕。😇
放棄TOYOTA、割捨K7 V6 2.7,新購MONDEO,兼開740、X5

帥竣168(mmppeegg)

2013/02/15 01:14:20

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#4747913 IP 129.164.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
好緊張哦 😊
如果只會抱怨而沒有建議,那麼永遠也得不到別人的青睞。

純真可愛老妖怪(jason2126)

2013/02/15 01:16:52

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#4747916 IP 129.173.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
兩邊的車我都不想買,價格很糟。😌

KEN凱(ken299629)

2013/02/15 01:35:31

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#4747928 IP 246.161.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
要不是台苯賣車開那種敲盤仔價
我一定大推台苯

目前國產車
真的只剩下台苯的本質最好
人生盡是福,惟人不知足。思量擔肩苦,走路便是福。思量走路苦,騎馬便是福。思量飢寒苦,飽暖便是福。思量疾病苦,健康便是福。思量露宿苦,藏頭便是福。思量荒亂苦,平安便是福。思量無業苦,傭工便是福。人生能幾時,不要不知足。

mm(jesusgood)

2013/02/15 01:53:01

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#4747933 IP 251.192.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
在路上看到
現代白色的車
外型真的不錯看😀

騎車兜兜風(2b1l2v)

2013/02/15 02:03:19

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#4747937 IP 83.76.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
現代汽車真的越做越好,不過我不是很喜歡誇張的流線造型😆

5星級的酸民(buickgnx)

2013/02/15 02:47:34

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#4747969 IP 239.255.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
安啦.反正最近不少人都沒錢😌

就算是男女老少還不是乖乖照樣買頭又大😆

不過捧韓國的3瘍還真是有自信

說的這麼好聽,還不是差啊提斯好幾公里😆

甚至進步程度有比焦點還快嗎?😆😆

不過civic真的是被打屁股打得很慘😌😌
我只是個不起眼的砲灰爾已~OTL

台塑打火隊(carter0311)

2013/02/15 06:26:48

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#4748003 IP 52.206.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
說實話 就是牛頭牌根本市佔沒退 現代也只是搶走別間車廠客源,如何撼動!!

西風(d640520)

2013/02/15 06:37:36

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#4748005 IP 189.227.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
Elantra以外型來說,是真的不錯看,很吸引年輕人,改裝品也出得很快
但總覺得格調......😇
結廬在人境,而無車馬喧。問君何能爾,心遠地自偏。

ㄚ連(e70014)

2013/02/15 09:07:03

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#4748032 IP 242.45.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
買這兩種 到不如買L5

enhance(enhance)

2013/02/15 09:08:04

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#4748033 IP 246.233.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
回應 2b1l2v (不來的彼特) 所寫
現代汽車真的越做越好,不過我不是很喜歡誇張的流線造型😆

不耐看
the devil is in the details

marchchen(marchchen)

2013/02/15 09:18:35

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#4748041 IP 187.120.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
無感
Whether you think you can or whether you think you can't,you are rihgt!-- Henry Ford

暱眼(t2200452)

2013/02/15 09:21:28

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#4748044 IP 242.27.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
回應 enhance (enhance) 所寫
回應 2b1l2v (不來的彼特) 所寫
現代汽車真的越做越好,不過我不是很喜歡誇張的流線造型😆

不耐看

年紀大了


😆

K(kkjr3d)

2013/02/15 09:35:27

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#4748049 IP 170.74.*.* 無任何修改 檢舉這篇文章
2207的EPS越來越好 😊
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